韓国第一のケータイキャリア「KT」。かつては韓国の国営企業だったが、2001年に民営化し、2009年には移動体通信事業のKTFと統合した。
日本と同様、韓国のスマートフォン市場は2010年に入り急速に過熱している。KT取扱いのスマートフォン登録台数は、2009年12月の28万台あまりから急増して、2010年6月には110万台を達成。内訳はiPhoneが圧倒的で2010年6月時点で81万台あまり、2010年9月には100万台を超え、2009年11月末のiPhone 発売から9か月あまりで100万台の大台を達成した。
KTにとってはスマートフォンユーザーのARPUの引き上げ効果は絶大で、2010年6月時点では全平均ARPUが約3万2000ウォン（約2300円）に対して、iPhoneは約5万4000ウォン（約3900円）と実に70％も高い。
KTでは、iPhoneユーザー向けにナビゲーションアプリを提供している。『SHOW Navi』と呼ばれるものだそれだ。交差点の拡大図やジャンクションの拡大イラスト、また制限速度アラート、さらに渋滞情報を提供するなど、本格的なカーナビゲーション機能を備えている上に、簡易的な徒歩ナビ機能もあるので、降車後のナビゲーションも可能となっている。
そしてSHOW Naviの極めつけは、すべての機能が“無料”で利用できるという点。KT事業商品戦略部のヤン・スギョン（Soo-Kyung Yang）氏は、「SHOW NaviはiPhoneユーザーのために無償で提供しているアプリサービスだ。近いうちに、ナビの地図上にプロットされたCCTV（韓国の監視カメラ）映像をリアルタイムで見ることをできる機能を追加する予定だ」と語る。
ナビゲーションアプリはかなりのトラフィックを発生しARPUの更なる引き上げに効果がありそうだが、「iPhoneユーザーから高い料金を取るためにこのようなサービスを提供しているわけではない。すでに十分な通信料を取っているし、iPhoneユーザーは定額プランに加入している」（ヤン氏）。
このように、iPhoneでは無償のSHOW Naviの存在が強力すぎてサードパーティが入るのはきわめて難しい状況といえる。
