MINIペースマン、ターゲットユーザーは深くモノにこだわる人

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MINI・ペースマン
MINI・ペースマン 全 6 枚 拡大写真

MINI7番目のモデル『ペースマン』のターゲットユーザーはモノにこだわりを持つ人だという。では、どのようにモノへのこだわりを持つ人たちなのか。

ビー・エム・ダブリュー広報室製品広報シニア・ スペシャリストの前田雅彦さんは、同車試乗会場において、こだわりを持ってモノを買うような方だとする。具体的には、「製品そのものはもちろん、そのブランドや、バックグラウンド、ヒストリーなどにこだわり、また、そういったことを大事にする方です」と述べる。そして、「そういった方々に、ぜひ乗ってもらいたいし、そういった方々に刺さるのではと考えています」という。

また、ペースマンをデザインしたMINIデザインチームのクリストフ・スーズ氏は、別の側面として、「若い層です。そして、アクティブでスポーティ、都会に住むオシャレな人たち」だとした。

《内田俊一》

内田俊一

内田俊一(うちだしゅんいち) 日本自動車ジャーナリスト協会(AJAJ)会員 1966年生まれ。自動車関連のマーケティングリサーチ会社に18年間在籍し、先行開発、ユーザー調査に携わる。その後独立し、これまでの経験を活かしデザイン、マーケティング等の視点を中心に執筆。また、クラシックカーの分野も得意としている。保有車は車検切れのルノー25バカラとルノー10。

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