いよいよ始まったリオ2016オリンピック・パラリンピック。地球の反対側で繰り広げられる世界スポーツの祭典にあわせ、トヨタはイチローと一ノ瀬メイ、芦田創、山本聖途、三木拓也ら日本代表選手による“人の心を動かす新CM”を制作。8月5日から5種類のCMをオンエアしている。
タイトルは「WOW イチローが嫌いだ」「WOW イチロ一＆一ノ瀬メイ」「WOW イチロー＆芦田創」「WOW イチロー＆山本聖途」「WOW イチロー＆三木拓也」の5篇。それぞれにイチロー選手、山本聖途選手（オリンピック棒高跳び）、一ノ瀬メイ選手（パラリンピック水泳）、芦田創選手（パラリンピック陸上走り幅跳び）、三木拓也選手（パラリンピック車いすテニス）が登場する。
新CMは、イチロー選手がトレーニングに打ち込むところから始まる。続いて4人の選手が登場し、合間に「イチローが嫌いだ」とつぶやく。その理由は、イチローを見ていると「限界という言葉が言い訳みたいに聞こえるから」「自分に嘘がつけなくなるから」「努力すら楽しまなきゃいけない気がするから」「どんな逆風もチャンスに見えてくるから」。
タイトルにあるWOWに、トヨタは「世界のすべての人の心を動かすような企業に」という思いを込める。「WOWが新しい道をつくり出す原動力になる」という。
新CMで、「スポーツがたくさんのWOWをくれること、ひとつの道を、自分を磨きながら歩くことの素晴らしさを、イチロー選手という圧倒的存在と世界の頂点を目指す4人の選手を通じて伝える」と同社。
