トヨタ自動車は10月6日に、『クラウンスポーツ』発売に合わせ、顧客の多様なライフスタイルに応える新しいブランド拠点として「THE CROWN」を横浜都筑（ウエインズトヨタ神奈川）と福岡天神（福岡トヨタ）に開業した。
この新しい店舗は、クラウンラインナップの拡大とともに、新しい体験・価値の提供を目指し、従来の店舗とは一線を画する取り組みを行う。今後2023年度中に愛知（愛知トヨタ）、24年度に千葉（千葉トヨタ）、東京（トヨタモビリティ東京）と順次展開予定で、全5店舗を予定している。
「THE CROWN」の特徴として、クラウンブランドの全モデルの展示・試乗、専用ラウンジ、THE CROWNコレクションの販売、専用の店舗デザイン、そしてオーナーとの交流イベントが計画されている。
さらに、THE CROWN店舗でのみ購入可能な特別仕様車も企画されている。第1弾は2023年12月頃に発売予定だ。この特別仕様車はベースが「クロスオーバーRS Advanced」で、特別外販色マットメタルやその他の特別装備が施される。
