パイオニアは5月8日、カロッツェリア サイバーナビの新機種を6月上旬より随時発売する。その会場にて同社のカーエレクトロニクス事業への取り組みや、市場環境の見通し等の発表が行われた。
現在パイオニアは、大きくカーエレクトロニクス事業、ホームエレクトロニクス事業、その他の事業の3つに分かれ、合計で4500億円ほどの売り上げ規模を持つ。そのうち、カーエレクトロニクス事業の売り上げは、全体の約7割を占める主力事業であり、その約半分が国内向けとなっている。パイオニア執行役員カーエレクトロニクス事業統括部次長の仲野隆茂氏によると、特に国内市販向け市場では、「カロッツェリアのブランドで世界初の機能を搭載した数々のカーナビゲーションシステムや、カーオーディオを世に送り出しており、今後も市場を創造する商品を提案していきます」と述べる。
国内のカーナビゲーション市場について仲野氏は、「2012年度は、エコカー補助金制度により、カーディーラーでの販促策としてカーナビが拡販され、OEMの純正オプションは数量を伸ばした（2011年163万8000台から2012年188万3000台）ものの、市販カーナビゲーション市場全体では、前年比で1割程度縮小（2011年534万4000台から513万4000台）しました」という。また、AVN（ナビ一体機）は、エコカー減税の延長や、エコカー補助金の復活、地デジ買い替え需要の継続的な発生が追い風となり、前年比102%と伸長した。
2013年度については、「（全体としては）エコカー補助金の打ち切りによる影響が見込まれることなどから、市場全体は縮小傾向になると考えています」としながらも、「高速道路や主要幹線道路の開通等による最新地図に対応したカーナビへの買い替え需要、さらに、アベノミクスを背景とした消費行動の拡大や、市場全体の盛り上がりと、高付加価値商品への注目などが想定されることから、付加価値の高いAVNは微減ながらも一定の水準で推移し、前年並みの出荷になると見込んでいます」と予測する。
こうした状況を踏まえパイオニアとしては、「既存市場の活性化と、若年層開拓を主とした、新規市場の創造を推進しています」とし、既存市場の活性化に向けては、先進性や世界初の機能で新しい価値を提案するサイバーナビと、最大のボリュームゾーンでトップシェアを獲得しているメモリタイプの楽ナビとポータブルナビを投入。また、新規市場を創造するために、若年層と、増加するスマートフォンユーザーに、クルマでのスマートフォンの楽しみ方を提供するスマートフォンリンクを提案するという。「幅広いラインナップを展開し、様々な価値を提案することで、快適なカーライフをユーザーに届けることが、当社が果たすべき役割と考えています」と語った。
