ジャガー・ランドローバー・ジャパンは、プロテニスプレイヤーの錦織圭選手がジャガーの新アンバサダーに就任したことを発表した。
今回のパートナーシップは、既存のブランドイメージや歴史を進化させ、上を目指すという、共通の目的から実現した。今後、錦織選手は、これまでの流れを変化させる“GAME CHANGER”として、ジャガーの新アンバサダーを務める。
ジャガーにおけるGAME CHANGERとはどのようなメッセージか。
このFタイプは、ジャガーにとって50年まえのオリジナルがそうであったように、ピュアスポーツカーとして市場に問うことで、例えばポルシェのようなメジャーに対して違う価値観で勝負する存在として復活した。
もっとも、「ジャガーは1960年代に、それまでのDセグメントセダンの概念を大きく変える、スポーツサルーンというカテゴリーを新たに構築した『XJ』をデビューさせた。このように、ジャガーにはもともとGAME CHANGERのDNAを持っているのだ」と同社マーケティング担当の和田貴子さんは説明する。
同様に、「先日発表された『XE』もプレミアムコンパクトセダン市場に“革命”を起こす、GAME CHANGERの役割を担っているのだ」とも。
「この意識、DNAと共鳴し、GAME CHANGERとして一緒に戦ってくれる選手が錦織選手なのだ」とアンバサダー採用の狙いを語ってくれた。
