日立建機は、多様化する顧客ニーズに対応するため、新興国向けの新ブランド「WIXIM（ウィクシム）」を制定したと発表した。
WIXIMは、日立建機グループが長年培ってきた強固な販売・サービス体制を基盤とし、地域や用途に応じた実用性の高い製品を新興国向けに提供するブランドとして展開する。まずは東南アジア地域から展開を開始する予定だ。
建設機械市場では、地域ごとの経済発展段階や特定の用途・顧客層によって、求められる価格帯・製品の種類・使用環境が多様化している。日立建機の主力製品は油圧ショベル、ダンプトラック、ホイールローダだが、この多様化するニーズに対応するため、パートナー企業との提携を通じて製品ラインアップを拡充し、販売代理店および顧客により幅広い選択肢を提供していく方針だ。
