【タイ】博報堂が実施した東南アジアの中間層の女性の消費スタイルに関する調査で、バンコクの女性は、買い物やブランド選択の計画性が低く衝動的にものを買う傾向が強い「移り気なトレンド・フォロワー派」が全体の３３・５％を占めると分析された。
次に多いのが、家族志向が強く節約して堅実な買い方をする「家族コミュニティー優先派」で２３・５％。次いで、価格志向が強く計画的に買い物する「賢く手堅い合理派」が２０・２％、ブランド志向が強くファッション意識が高い「高度な自己表現派」が１６％。商品知識が広くブランド志向が非常に強い「ブランド志向コスモポリタン派」は６・８％と少数だった。
２０１０―２０１４年の調査データをもとに、クアラルンプール、マニラ、ヤンゴンなど東南アジア７都市の１５―５４歳の中・上位収入層女性の消費スタイルを分析した。サンプル数は１万９４３人。
ホーチミンシティは「高度な自己表現派」が４１％に上った。ジャカルタは「家族コミュニティー優先派」が４０・３％を占めた。
