【シンガポール】電通と在京民放４社などはアジア太平洋地域で日本コンテンツ専門の総合エンタテインメント・テレビチャンネル「ハロー！ジャパン」を立ち上げる。２月２５日に放送を開始するシンガポールを皮切りに、順次放送エリアを拡大し、シンガポール、インドネシア、フィリピン、香港、マレーシア、タイ、オーストラリア、ベトナム、インド、韓国、台湾の計１１カ国・地域で展開する予定だ。コンテンツを通じ、現地での日本、日本企業の認知度、好感度の引き上げを図る。
シンガポールでは現地のケーブルテレビ「スターハブ」の無料チャンネルのひとつとして、アニメ、バラエティー、ドラマ、音楽、映画、旅、食、情報、スポーツなどを英語字幕付きで２４時間放送する。視聴可能な世帯は５７万世帯。
シンガポールに設立した「ハロー！ジャパン」の運営会社「Ｊフード＆カルチャーＴＶ」は資本金１０５０万シンガポールドル（約７・８億円）で、電通、日本テレビ放送網、テレビ朝日、東京放送ホールディングス、テレビ東京ホールディングス、シンガポールの投資会社シンガポール・メディア・アライアンス、イマジカ・ロボット ホールディングス、北海道テレビ放送、小学館集英社プロダクションが出資した。
東南アジア諸国連合（ＡＳＥＡＮ）など新興市場では、参入を目指す韓国など域外各国が、自国の文化の認知・理解を促進し、好意度を高めるための手段として、放送コンテンツの輸出に力を入れている。自国の存在感を高めることで、進出する自国企業のブランドイメージの醸成や、進出先の国民の自国への旅行誘致を後押しする戦略だ。日本はこれまで、こうした戦略がほぼ存在せず、現在海外で放送されている日本のコンテンツは、各国の放送局が独自に買い付けて放送している番組やＮＨＫワールドが放送しているものがほとんどだ。
日本側に一貫した戦略はなかったものの、タイでは同国の放送局が独自に買い付け放送した日本のバラエティ番組「ＴＶチャンピオン」、料理人対決番組「料理の鉄人」などが、日本のイメージ向上に貢献した。「料理の鉄人」はタイでのグルメブーム、日本食ブームのきっかけのひとつになり、２０１０年からは番組に出演した中華の鉄人陳建一さん、和の鉄人道場六三郎さん、フレンチの鉄人坂井宏行さんの３人の店で食事をする日本ツアーが組まれるなど、根強い人気を誇る。「ＴＶチャンピオン」では多種多様な仕事や趣味に打ち込む日本人の姿が新鮮な驚きを持って受け止められ、真面目で凝り性で面白いという日本人のイメージの確立に一役買った。ただ、タイの放送コンテンツ市場では、もともと中国語圏の番組が強い上、ここ数年は韓流ブームが吹き荒れ、日本のテレビ番組は漸減傾向にある。
